在當今競爭激烈的市場環境中，營銷策劃已成為企業獲取競爭優勢的關鍵能力。《營銷策劃實務（第2版）》作為高職高專能力導向市場營銷學科規劃教材，由劉厚鈞編著，旨在為學習者提供一套系統、實用、可操作的營銷策劃知識與技能體系。
一、教材定位與特色
本教材緊扣高職高專教育“能力導向”的培養目標，強調理論與實踐相結合。內容編排上，不僅涵蓋營銷策劃的基本理論、流程與方法，還融入了大量案例分析、實務操作和項目訓練，幫助學生在掌握理論知識的提升實際策劃能力。第二版在初版基礎上，結合市場新趨勢、新案例進行了更新與優化，更具時代性與實用性。
二、核心內容架構
教材系統闡述了營銷策劃的全過程：
- 營銷策劃基礎：包括策劃的概念、原則、思維方法及倫理考量，奠定學生的策劃思維基礎。
- 市場調研與分析：詳細講解如何通過調研收集信息，并運用SWOT分析、競爭分析等工具進行市場診斷，為策劃提供依據。
- 營銷戰略策劃：涵蓋市場細分、目標市場選擇、市場定位（STP）等核心戰略模塊。
- 營銷組合策略策劃：深入解析產品、價格、渠道、促銷（4P）及擴展要素的具體策劃方法與技巧。
- 營銷策劃書的撰寫與實施：提供策劃書的標準格式、撰寫要點，以及方案執行、控制與評估的實務指導。
三、學習價值與應用
對于高職高專學生而言，本教材是步入營銷領域的實用指南。它通過模塊化設計、實訓項目及課后習題，引導學生逐步構建策劃能力。書中選取的案例貼近中國商業環境，有助于學生理解理論在真實場景中的應用。對于一線營銷人員或創業者，本書亦可作為工具書，提供系統性的策劃框架與思路參考。
四、
《營銷策劃實務（第2版）》是一本注重實操、緊跟市場的優質教材。它成功地將營銷策劃的知識體系轉化為可訓練、可評估的能力要素，符合職業教育的發展需求。無論是用于課堂教學、職業培訓還是自我提升，都能幫助讀者有效掌握營銷策劃的核心技能，從而在商業實踐中創造出更具影響力的營銷方案。
